Bir marka kimliği çalışması çoğu zaman logo örnekleriyle başlar. Oysa bir tasarımın neden doğru olduğunu değerlendirebilmek için önce markanın kimi, hangi ihtiyaçla karşılamak istediğini konuşmak gerekir. Bu başlangıç, kişisel beğeniler arasında dolaşmak yerine ortak ölçütlerle karar vermeye yardımcı olur.
Markanın rolünü tarif edin
Hangi ürün veya hizmeti sunduğunuzu, müşterinin sizi hangi durumda tercih edeceğini ve deneyimde neyi önemseyeceğinizi kısa cümlelerle yazın. Birden fazla iş kolu varsa ortak kalan özellikleri ve ayrışması gereken alanları belirleyin. Her alt hizmetin farklı görünmesi ile aynı marka ailesine ait olması arasında bilinçli bir denge kurun.
Görsel kararları kullanım bağlamında değerlendirin
Logoyu yalnızca büyük bir sunum sayfasında incelemeyin. Telefon ekranı, küçük profil simgesi, belge üst bilgisi ve basılı etiket gibi gerçek alanlarda deneyin. Yazının okunabilirliği, tek renk kullanım ve açık/koyu zemin seçenekleri tasarımın günlük kullanımını etkiler. Bir ayrıntının büyük boyutta etkileyici görünmesi, küçük ölçekte de çalışacağı anlamına gelmez.
Sözel dili de tanımlayın
Başlıkların, destek mesajlarının ve ürün açıklamalarının nasıl konuşacağını belirleyin. Resmi, sade veya enerjik bir anlatım seçerken müşterinin beklentisini ve hizmetin niteliğini düşünün. Sadece yasak kelimeler listesi hazırlamak yerine birkaç iyi örnek yazın. Böylece farklı kişiler içerik hazırlarken benzer bir ses kullanabilir.
Kullanılabilir bir teslim paketi isteyin
Logo dosyaları, renk değerleri, yazı karakterleri ve temel kullanım örneklerini tek yerde toplayın. Dosya adlarını ve sürümleri anlaşılır tutun. BENQS Agency ile kimlik çalışmasını web, sosyal medya ve basılı materyal ihtiyaçlarıyla birlikte planlayabilirsiniz. Çalışmanın sonucu yalnızca beğenilen bir işaret değil, ekiplerin günlük üretiminde doğru kullanabildiği bir sistem olmalıdır.